O gigante do comércio eletrônico planeja lançar uma “loja especial”, chamada Bazaar, onde não cobrará “taxas extras” aos vendedores que oferecem produtos de moda e estilo de vida não marcados e “tendência”, de acordo com uma comunicação que a empresa enviou a seus parceiros.
Os itens vendidos através do Bazaar serão precificados abaixo de 600 rúpias indianas, ou $7,2, diz a empresa em sua comunicação. “Seus produtos serão apresentados em uma loja especial na Amazon, facilitando a localização pelos clientes”, escreveu a empresa na comunicação.
O Bazaar oferecerá aos vendedores acesso a dezenas de milhões de clientes, entrega “sem complicações” e não cobrará taxa de indicação, diz a Amazon na comunicação. O TechCrunch informou mais cedo neste mês, citando postagens de recrutamento de emprego, que a Amazon estava procurando expandir seu foco na moda rápida.
O jornal indiano Economic Times relatou sobre o Bazaar na quarta-feira, acrescentando que a Amazon provavelmente oferecerá entrega em dois a três dias para o novo empreendimento.
O espaço de comércio eletrônico de moda rápida ganhou terreno na Índia recentemente, à medida que startups locais se inspiram nos pioneiros globais da moda rápida Zara, H&M e Uniqlo. O principal jogador Flipkart lidera a categoria, mas enfrenta uma concorrência crescente do Ajio de Ambani, que acumulou cerca de 30% de participação de mercado, de acordo com a empresa de pesquisa Bernstein.
O Ajio lançou silenciosamente o Ajio Street no ano passado, oferecendo uma vasta seleção de roupas e acessórios, a partir de um ponto de preço tão baixo quanto 199 rúpias indianas ($2,4). Segundo o site do Ajio, o Street garante o “preço mais baixo” para seus produtos, dispensa as taxas de entrega e promete um processo de devoluções simples.
A Shein, pioneira global no segmento e que foi banida anteriormente pela Índia, está pronta para um retorno com uma joint venture com a Reliance, anunciaram as duas empresas no ano passado.
Em uma nota recente, analistas da Bernstein escreveram:
O Ajio, de propriedade da Reliance, vem adquirindo usuários e atualmente detém uma participação de mercado de ~30% com base em MAUs, no entanto, a Myntra continua a deter a maior participação de mercado em termos de usuários ativos com mais de 50% de participação. Em dezembro de 2023, a Myntra exibiu a maior taxa de crescimento entre os pares, com 25%. Uma análise mais detalhada do negócio sugere que os usuários no aplicativo não estão transacionando tanto quanto nas tendências anteriores, o GMV da Myntra cresceu apenas 12% em FY23 em comparação com 35% em FY22.
O mercado de moda é extremamente fragmentado offline, e o mercado online está vendo tendências semelhantes com múltiplos players emergindo para ganhar participação. Em dezembro de 2023, a Nykaa Fashion acelerou com uma taxa de crescimento YoY de 23%, sua maior taxa de crescimento desde maio de 2022, devido a alterações na tecnologia de produtos e uma oferta de produtos premium. O Ajio sustentou suas taxas de crescimento acima da média da indústria, com um crescimento YoY de MAU de 22% em novembro de 2023. A Urbanic, que adquiriu a maioria de seus usuários após a proibição da Shein devido a uma oferta de produtos semelhante, não conseguiu sustentar seu crescimento devido a uma experiência do usuário defasada e políticas de devolução ineficientes.
O Bazaar é uma das principais novas iniciativas da Amazon, que investiu mais de $7 bilhões na Índia, após a empresa encerrar três de seus negócios — distribuição atacadista, entrega de alimentos e aprendizado online — na Índia no final de 2022.
A empresa anunciou no ano passado que investiria cerca de $2,3 bilhões em suas operações de comércio eletrônico no país até 2030, um orçamento muito menor do que seu rival Flipkart. (A Amazon está, em vez disso, ampliando seu foco na AWS na Índia e planeja investir $12,7 bilhões no negócio de nuvem no país até 2030.)
