Resumo
- O Threads, da Meta, começou a exibir anúncios no Brasil, utilizando dados do Instagram para segmentação.
- Os anúncios aparecem no feed principal, semelhantes aos do Instagram e Facebook, e são baseados em atividade do usuário e informações de parceiros.
- Os usuários podem verificar e gerenciar as preferências de anúncios através das configurações no Instagram.
Os brasileiros na rede social Threads vão perceber uma importante mudança a partir da próxima semana: a presença de anúncios na interface da plataforma. A Meta anunciou nesta quarta-feira (21/01) que vai iniciar a exibição de publicidade após um ano de testes em mercados selecionados.
Segundo a empresa, a liberação gradual ocorreu para observar a experiência dos usuários antes de levar a publicidade a uma base mais ampla. Neste primeiro momento, a quantidade de anúncios exibidos permanecerá reduzida.
O Threads conta atualmente com mais de 400 milhões de usuários ativos mensais, de acordo com dados divulgados pela própria companhia, e recentemente superou a rede social X nos smartphones.
Como são os anúncios no Threads
De acordo com o comunicado da Meta, os anúncios no Threads aparecem de forma nativa no feed principal do app, misturado às publicações das contas seguidas pelo usuário.
Os formatos são semelhantes aos já utilizados no Instagram e no Facebook, com imagem, vídeo e carrossel, já que a veiculação é feita por meio do mesmo sistema. Por lá, os anunciantes têm acesso a ferramentas de segmentação baseadas em dados de atividade do usuário, além de informações fornecidas por parceiros comerciais.
O que a Meta sabe sobre você?
Não é possível desativar (ou pagar um plano livre de anúncios), mas dá para conferir o que a Meta está usando ao direcionar anúncios para você. Pelo Instagram, vá até as configurações e clique em “Central de Contas” e encontre a seção “Preferências de anúncios”. No Threads, siga os passos:
- No seu perfil no Threads, vá até as configurações (dois traços no canto superior direito)
- Clique em “Conta”
- Selecione “Outras configurações da conta”
- Você será redirecionado para o Instagram, então clique em Central de Contas
- Em “Configurações de contas”, clique em “Preferências de anúncios”
Você pode ver quais anúncios estão sendo exibidos na sua conta e gerenciá-los. É possível selecionar, inclusive, quais atividades podem ser rastreadas.
O algoritmo exibe os anúncios com base em dados como:
- Sua atividade no ecossistema: perfis que você segue e posts que você curte
- Conteúdo próprio: análise dos posts que você mesmo cria nas duas redes
- Rastreamento externo: informações sobre sua atividade “fora das tecnologias da Meta” (sites e apps que usam ferramentas de rastreamento da empresa)
Brasileiros passam a ver anúncios no Threads