Resumo
- Google está usando IA para reescrever títulos de notícias, causando distorções no contexto original.
- A prática foi observada pelo The Verge e confirmada pelo Google como um experimento.
- Segundo a big tech, o objetivo é tornar os títulos mais relevantes para os usuários.
Imagine buscar uma notícia no Google e, ao abri-la, perceber que o conteúdo não corresponde ao título exibido no resultado. Esse cenário pode se tornar mais comum: a empresa está usando IA para reescrever títulos nos links azuis da busca tradicional.
Quem descobriu a mudança foi o portal The Verge, que percebeu alterações nos links das próprias matérias indexadas no site. Em resposta ao veículo, a gigante das buscas confirmou a prática, classificando-a como um experimento “pequeno” e, até então, “restrito”.
Desde dezembro, a prática ocorre no feed da área de recomendação de conteúdo em celulares, o Google Discover, mas agora avança para a página principal do buscador.
Em um dos casos, o site observou que uma reportagem originalmente intitulada “Usei a ferramenta de IA para ‘trapacear em tudo’ e ela não me ajudou a trapacear em nada” (em tradução livre) foi reduzida pela inteligência artificial para apenas “‘Trapacear em tudo’ ferramenta de IA”.
A publicação norte-americana ressalta que a edição automatizada distorceu a premissa da matéria. Para Sean Hollister, editor do The Verge que assina a crítica, a redução feita pelo algoritmo fez parecer que o veículo estava endossando um produto, quando na verdade ocorria o oposto.
Distorção de contexto
Questionado pela publicação, o Google afirmou que este é apenas um dos “dezenas de milhares de experimentos de tráfego ao vivo” que a empresa realiza.
A porta-voz Jennifer Kutz argumentou que o objetivo da ferramenta é identificar o conteúdo da página para criar um título mais útil, buscando “combinar melhor os títulos” com as consultas dos usuários. Outro porta-voz do Google, Ned Adriance, acrescentou que o teste não se limita a publicações de notícias, mas busca melhorar os títulos exibidos na busca em diversos tipos de sites.
Maior interferência no SEO
Historicamente, os algoritmos do Google limitavam-se a cortar o início ou o final de um título longo demais, ou alternavam a exibição entre a manchete programada especificamente para a busca (a tag de SEO) e o título interno da página (inserido em plataformas de gerenciamento de conteúdo, como o WordPress).
Com a introdução da IA, a empresa passa a criar frases e manchetes inteiramente novas, interferindo no conteúdo. Isso, na análise do portal estadunidense, torna o jornalismo menos confiável, agravando a crise de confiança na imprensa.
No Brasil, o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) avalia se as práticas do Google em relação ao uso de conteúdo jornalístico configuram abuso de posição dominante. Entre as críticas dos veículos, está a possível alucinação do sistema durante a reprodução de trechos de matérias em Resumos de IA. A empresa, vale lembrar, nega que sua IA esteja impactando o cenário das notícias.
Busca do Google reescreve títulos de notícias com IA e gera distorções
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