O que se espera de um construtor de sites em 2023? Essa é a pergunta que muitas startups – e empresas estabelecidas – estão tentando responder à medida que o cenário muda, impulsionado pelas tendências da IA generativa. As interfaces de arrastar e soltar sem código ainda fazem sentido em uma era de prompts e modelos de geração de mídia? E qual é o nível certo de abstração que não afastará usuários mais avançados?
O Wix, um elemento de longa data do espaço de construção da web, está apostando que os clientes de hoje não se preocupam particularmente em gastar tempo personalizando cada aspecto da aparência de seu site.
A nova ferramenta AI Site Generator da empresa, anunciada hoje, permitirá que os usuários do Wix descrevam sua intenção e gerem um site completo com uma página inicial, páginas internas, texto e imagens – bem como seções específicas de negócios para eventos, reservas e muito mais. Avishai Abrahami, co-fundador e CEO do Wix, diz que o objetivo era fornecer aos clientes “valor real” à medida que construíssem seus sites e expandissem seus negócios.
“O AI Site Generator aproveita nossa experiência de domínio e quase uma década de experiência com IA para ajustar os modelos para gerar conteúdo de alta qualidade, design e layouts personalizados”, disse Abrahami. “Realizamos muitos testes e tivemos muitas conversas aprofundadas com os usuários para ter certeza de que estamos entregando valor real. É por isso que escolhemos fazer isso agora.”
Créditos da imagem: Wix
O AI Site Generator pode ser o experimento de IA mais ambicioso do Wix até hoje, mas não é o primeiro da empresa. O criador de texto recém-lançado do Wix usa o ChatGPT para dar aos usuários a capacidade de gerar conteúdo personalizado para seções específicas de um site. Enquanto isso, seu criador de texto de modelo AI gera todo o texto para um determinado site. Há também o gerador de domínio AI para brainstorming de nomes de domínio da web, que fica ao lado do conjunto de ferramentas AI de edição, ajuste e criação de imagem do Wix.
Segundo Abrahami, o Wix não está apostando na IA porque é o queridinho do momento no Vale do Silício. Ele vê a tecnologia como uma maneira genuína de agilizar e simplificar o processo de criação de funcionalidade de negócios de back-end, infraestrutura, recursos de pagamentos e muito mais para os sites dos clientes.
Créditos da imagem: Wix
Para Abrahami, as pequenas empresas em particular lutam para lançar e manter sites, o que pode fazer com que percam oportunidades de renda. um 2022 enquete pela Top Design Firms, um diretório para encontrar agências de criação, descobriu que quase 27% das pequenas empresas ainda não têm um site e que o baixo tráfego, seguido pela adição de funcionalidades e custos “avançados”, são os principais desafios que enfrentam com seus local na rede Internet.
O AI Site Generator recebe vários prompts – quaisquer descrições de sites – e usa uma combinação de sistemas de IA internos e de terceiros para criar o site idealizado. Em uma interface semelhante a um chatbot, a ferramenta faz uma série de perguntas sobre a natureza do site e do negócio, tentando traduzir isso em um modelo de web personalizado.
O ChatGPT gera o texto para o site enquanto a IA do Wix cria o design e as imagens do site.
Outras plataformas, como SpeedyBrand, cujo perfil foi recentemente perfilado pelo TechCrunch, já realizam algo assim. Mas o Wix afirma que o AI Site Generator é único porque pode criar componentes de e-commerce, agendamento, pedidos de comida e ingressos de eventos automaticamente, dependendo das especificações e requisitos do cliente.
Créditos da imagem: Wix
“Com o AI Site Generator, os usuários poderão criar um site completo, onde o design se encaixa no conteúdo, em oposição a um modelo em que o conteúdo se encaixa no design”, disse Abrahami. “Isso gera um site exclusivo que maximiza a experiência relevante para o conteúdo.”
Os clientes não estão restritos aos designs do AI Site Generator, um reconhecimento não tão sutil de que a IA não está no ponto em que pode substituir os designers humanos – supondo que chegue lá. O conjunto completo de ferramentas de edição do Wix – manuais e orientadas por IA – está disponível para os usuários do AI Site Generator, permitindo que eles façam ajustes e alterações conforme acharem adequado.
Novos recursos focados na edição também chegarão junto com o AI Site Generator, como uma página AI e criador de seção que permitirá aos clientes adicionar uma nova página ou seção a um site simplesmente descrevendo suas necessidades. A próxima borracha de objetos permitirá que os usuários extraiam objetos de imagens e os manipulem, enquanto a nova ferramenta assistente de IA sugerirá melhorias no site (por exemplo, adicionar um produto ou alterar um design) e criar estratégias personalizadas com base em análises e tendências do site.
Créditos da imagem: Wix
“A atual revolução da IA está apenas começando a liberar o verdadeiro potencial da IA”, disse Abrahami. “Acreditamos que a IA pode reduzir a complexidade e criar valor para nossos usuários, e continuaremos a ser pioneiros.”
Mas há motivos para desconfiar da tecnologia.
Como James Vincent, do The Verge, escreveu em um recente pedaço, os modelos generativos de IA estão mudando a economia da web, tornando-a mais barata e fácil de gerar conteúdo de qualidade inferior. A Newsguard, uma empresa que fornece ferramentas para verificar fontes de notícias, expor centenas de sites patrocinados por anúncios com nomes que soam genéricos apresentando informações incorretas criadas com IA generativa.
Conteúdo de IA barato também corre o risco entupindo motores de busca – um futuro que as pequenas empresas quase certamente não desejam. Modelos como o ChatGPT se destacam na criação de textos de marketing amigáveis aos mecanismos de pesquisa. Mas esse spam muitas vezes pode enterrar sites legítimos, especialmente sites criados por pessoas sem os meios ou know-how para otimizar seu conteúdo com as palavras-chave e o esquema corretos.
Mesmo a IA generativa usada com as melhores intenções pode dar errado. Graças a um fenômeno conhecido como “alucinação”, os modelos de IA às vezes inventam fatos com confiança ou vomitam comentários tóxicos e extremamente ofensivos. E A IA generativa demonstrou plagiar trabalho protegido por direitos autorais.
Então, quais medidas o Wix está tomando para combater tudo isso? Abrahami não disse especificamente. Mas ele enfatizou que o Wix usa um “bando” de ferramentas para gerenciar spam e abuso.
“Nossas soluções de IA são experimentadas e testadas em dados de qualidade em larga escala e aproveitamos o conhecimento adquirido com o uso e a criação de fluxos de trabalho em centenas de milhões de sites”, disse Abrahami. “Temos muitos modelos, incluindo IA, que previnem e detectam o abuso de modelo porque acreditamos na criação de um espaço digital seguro onde os direitos fundamentais dos usuários são protegidos. O ChatGPT possui um modelo inerente para evitar a geração de conteúdo inapropriado; planejamos usar a moderação do OpenAI.”
O tempo dirá o sucesso dessa estratégia.
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