Qual é o cheiro da criptografia? Ozônio, sal e musgo, de acordo com a nova fragrância da Binance, “CRYPTO”.
A Binance é a maior exchange de criptomoedas do mundo em volume, mas a empresa enfrenta sérios desafios. A empresa e o seu cofundador, Changpeng Zhao, confessaram-se culpados de acusações de branqueamento de capitais e concordaram em pagar 4,3 mil milhões de dólares em multas ao Departamento de Justiça dos EUA. Desde então, a Binance demitiu dois terços de seu pessoal e sofreu um Declínio de 75% nas receitas comerciais.
Enquanto isso, o departamento de marketing da Binance está enfrentando um tipo diferente de problema (que envolve menos risco de fraude). Para comemorar o Dia Internacional da Mulher, a Binance lançou uma campanha chamativa para incentivar as mulheres a entrarem na criptografia através do poder da… fragrância.
“Acho que o objetivo disso é ser irreverente, divertido e tentar ultrapassar limites”, disse Rachel Conlan, CMO da Binance, ao TechCrunch. “Embora sempre haja algumas pessoas que ficarão chateadas, estamos confiantes de que isso abrirá a discussão da maneira certa e, além disso, tivemos uma equipe totalmente feminina que trabalhou nisso.”
Binância provocado o perfume no X ontem e recebeu centenas de respostas, muitas das quais diziam a mesma coisa: “imagine o cheiro”. O refrão é derivado de um meme obsceno do 4chan, mas, como Pepe, o Sapo, a piada foi reapropriada entre os criptoevangelistas.
Você pode imaginar que o perfume “CRYPTO” – também conhecido como “Eau de Binance” – cheiraria como o último dia de um tenso hackathon onde ninguém teve tempo de tomar banho. Ou talvez cheire à cela de Sam Bankman-Fried. Mas esse é o estereótipo contra o qual Conlan está tentando trabalhar para fazer o espaço criptográfico parecer mais inclusivo.
O perfume real é descrito da seguinte forma: “Esta fragrância abre com notas refrescantes de ozônio, sal e musgo, evocando a essência de uma brisa fresca e revigorante. As notas de coração revelam uma mistura luxuosa de Oud, Mandarina e madeiras preciosas, enquanto as notas de base de Âmbar, Amadeirado e Almíscar proporcionam um aroma quente, almiscarado-doce e terroso, exalando sofisticação.”
Diga o que quiser sobre “Eau de Binance”, mas supera a contribuição da indústria de criptografia para o Dia Internacional da Mulher em 2022, quando a Bain Capital Crypto anunciou sua nova equipe de investimentos postando com entusiasmo uma colagem de sete homens. Mas mesmo com mais mulheres entrando na indústria, a criptoesfera tem lutado para abalar o fedor dos vestiários masculinos. O Boston Consulting Group descobriu que apenas 7% dos fundadores da web3 são mulheres e, entre as principais startups de criptografia, 27% dos funcionários são mulheres. Que a disparidade de género se estende para investidores em criptografia também.
A Binance produziu cerca de 100 frascos do perfume, que na verdade não está à venda – em vez disso, as mulheres podem provar o perfume em lojas pop-up em um shopping em Dubai. Parece exagero que obter uma amostra do perfume “CRYPTO” durante as compras mude a opinião de uma mulher sobre o investimento em ativos digitais. Mas Conlan argumenta que a ativação é atrevida. O absurdo do perfume supostamente atrai as pessoas (“imagine o cheiro”), enquanto a promoção subjacente é que as primeiras 5.000 mulheres que concluírem um curso para iniciantes na Binance Academy ganharão US$ 25 em USDT.
Em conversa com Conlan, perguntei se ela se preocupa com o fato de a campanha parecer transformar as mulheres em um estereótipo, o que implica que as mulheres só estão interessadas em coisas hiperfeminizadas, como perfumes e compras. Eu disse a ela que não uso perfume e não conheço muitas mulheres que usem. Mas Conlan afirma que as fragrâncias são culturalmente mais prevalentes na Europa e no Médio Oriente, onde ela reside.
“A última coisa que eu quero é ser paternalista. O que eu quero é ser irônico”, disse Conlan. “Enquadrámos muitas criptomoedas como sendo dos manos, os crypto bros, um espaço muito dominado pelos homens. Então, trata-se de ser um pouco mais irônico e provocar o satírico, e de pegar emprestado os códigos da indústria de fragrâncias e da indústria da beleza, de coisas que chamam a atenção.”
Se isso é realmente satírico, como diz Conlan, então o sucesso da sátira depende do que Binance está realmente zombando. Será este perfume uma tentativa genuína de fazer com que as mulheres aprendam mais sobre finanças e, em caso afirmativo, o que essa estratégia de marketing diz sobre a visão que a empresa tem das mulheres? Quando se trata de diversidade de género nas finanças, a solução não é tão simples como um borrifador de óleos essenciais. Mas a mensagem fica tão confusa que a ideia do perfume criptográfico pode parecer mais paternalista do que engraçada.
“Nós realmente queríamos brincar com o emocional com isso”, disse ela. “O que essa memória do seu primeiro passo na criptografia evoca e faz você sentir?”
É difícil superar a ideia de que o que as mulheres realmente precisam para superar o sexismo na tecnologia é um cheiro de Eau de Binance. Mas as intenções de Conlan parecem genuínas, embora facilmente mal interpretadas.
“Não estamos nisso apenas uma vez por ano, quando anunciamos um novo dado ou uma nova campanha”, disse ela. “Isso é algo pelo qual somos muito apaixonados como empresa e algo que acreditamos fortemente que irá melhorar o setor. Quanto mais mulheres trouxermos para trabalhar profissionalmente aqui, mais produtos serão projetados pensando em homens e mulheres.”
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