O Facebook enfrenta o TikTok com um novo player de vídeo vertical

O Facebook está lançando um novo reprodutor de vídeo em tela inteira na quarta-feira, que oferece um design e experiência mais consistentes para todos os tipos de durações de vídeo, incluindo Momentos curtos, vídeos longos e até conteúdo ao vivo. O player atualizado, que será lançado primeiro nos EUA e no Canadá, tem como objetivo agilizar a experiência para assistir e compartilhar conteúdo de vídeo. Mas o mais importante é que o padrão será a exibição de vídeos no modo vertical e também permitirá que o Facebook recomende o vídeo mais relevante para assistir a seguir, independentemente do tipo de vídeo: longo, curto ou ao vivo.

A última mudança pode afetar fatores-chave importantes para os criadores e anunciantes, como tempo de exibição, número de visualizações, alcance e muito mais. Enquanto isso, para o Facebook, mais pessoas assistindo a vídeos na plataforma poderia aumentar o tempo no site, além de visualizações e cliques em publicidade, entre outras coisas. Também dá ao Facebook uma forma de competir melhor com outras plataformas de vídeo populares que dependem de recomendações algorítmicas, como o YouTube e o TikTok, à medida que amplia o conjunto de recomendações possíveis para incluir mais formatos de vídeo.

Créditos da imagem: meta

Essas recomendações aprimoradas também aparecerão fora do player, na guia Feed e Vídeo do Facebook. Além disso, o Facebook disse que mostrará aos usuários mais Reels daqui para frente, dada a demanda por áudio curto.

O Facebook diz que seu player atualizado também oferecerá novos controles, como modo de tela inteira para vídeos horizontais e um controle deslizante para pular em vídeos mais longos. Além disso, os usuários poderão tocar no vídeo para abrir mais opções de fazer coisas, como pausar e voltar ou avançar 10 segundos.

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Notavelmente, o player exibirá vídeos no modo vertical por padrão, como o TikTok, embora os usuários possam acessar uma opção de tela cheia para vídeos horizontais que lhes permite virar para assistir no modo paisagem. O TikTok, em comparação, também testou vídeos horizontais e conteúdo longo de 30 minutos, na tentativa de competir com o YouTube e outros sites.

O Facebook diz que a decisão de priorizar o formato de vídeo vertical para smartphones surgiu porque houve uma mudança no consumo de vídeo, onde grande parte da visualização agora ocorre em dispositivos móveis.

O player do Facebook será lançado primeiro para dispositivos iOS e Android nos EUA e Canadá, antes de se expandir globalmente nos próximos meses.

Uma experiência aprimorada de reprodução de vídeo poderia ajudar o Facebook a atrair a atenção de um público mais jovem também.

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Embora o Facebook tenha recusou em popularidade com a Geração Z na última década, o The New York Times informou recentemente que muitos jovens estão agora acessando o site para seu Marketplace. Isso oferece ao Facebook a oportunidade de tentar captar a atenção deles de outras maneiras, enquanto estiver no site, inclusive por meio do formato social preferido da Geração Z, o vídeo.

outras dicas de que os jovens estão começando a redescobrir o Facebook, também. Uma reportagem da NBC News indicou que a Geração Z estava impulsionando a “cutucada no Facebook” – um gesto há muito esquecido que era uma forma simples de dizer oi. Em março, o Facebook anunciou que tinha visto um Aumento de 13x em cutucadas no último mês, por exemplo.

O momento da mudança do player de vídeo também ocorre em um momento em que os legisladores dos EUA estão avaliando uma possível proibição do TikTok, que, se aprovada, poderia aumentar o consumo de vídeo em outras plataformas sociais.


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