Enquanto trabalhava na Vetan, uma startup que ajuda pequenas e médias empresas (PMEs) a gerenciar a folha de pagamento dos funcionários, Jatin Mehta percebeu que as PMEs geralmente carecem das ferramentas para prosperar on-line com vendas orgânicas. O custo para contratar uma agência está além de seu orçamento, e gerar conteúdo é caro – tanto em termos de tempo quanto de dinheiro.
“Ter uma grande presença online é fundamental para lojas de comércio eletrônico como Shopify e Woo, já que o tráfego online é o pão com manteiga de seus negócios”, disse Mehta ao TechCrunch em uma entrevista por e-mail. “Mas as soluções existentes de marketing de conteúdo não são completas e exigem experiência em otimização de mecanismo de busca (SEO). As empresas precisam de várias ferramentas de SEO e contratar estrategistas de conteúdo, redatores e agências para terceirizar seu trabalho de marketing de conteúdo.”
Então, junto com Ranti Dev Sharma e Ayush Jasuja, Mehta co-fundou SpeedyBrand, que visa trazer conteúdo de SEO acessível de “alta qualidade” para pequenas e médias empresas usando IA generativa. A SpeedyBrand anunciou hoje que levantou US$ 2,5 milhões em uma rodada de financiamento liderada pela GV (braço de risco do Google) e pela Y Combinator, que avalia a empresa em US$ 15 milhões após o investimento.
A plataforma da SpeedyBrand, alimentada por IA generativa, pode criar conteúdo personalizado otimizado para SEO – incluindo sites e postagens de mídia social – para marcas. As marcas primeiro escolhem um tópico. Em seguida, eles fazem a plataforma gerar texto e sugerir imagens que podem ser apropriadas para o tipo de conteúdo que estão gerando.
No painel do SpeedyBrand, o conteúdo gerado pode ser editado e personalizado antes de ser publicado em vários canais. Um componente de análise permite que as marcas acompanhem o desempenho do conteúdo assim que ele estiver no ar.
Créditos da imagem: SpeedyBrand
“A desaceleração econômica requer soluções de marketing econômicas”, disse Mehta. “A Speedy está bem posicionada para ajudar as empresas com uma solução acessível.”
Mas há motivos para desconfiar da tecnologia.
Por um lado, a IA generativa, não importa o quão boa, pode – e faz – ficar louca. Graças a um fenômeno conhecido como “alucinação”, os modelos de IA às vezes inventam fatos com confiança. E, como resultado de preconceitos e outros desequilíbrios em seus dados de treinamento, a IA de geração de texto pode emitir comentários tóxicos e extremamente ofensivos.
Em outro problema potencial para as marcas, foi demonstrado que a IA generativa plagia trabalhos protegidos por direitos autorais. Um estudar descobriu que um predecessor indireto do ChatGPT, GPT-2, pode ser solicitado a “copiar e colar” parágrafos inteiros de seus dados de treinamento.
Depois, há a questão da IA generativa fazendo spam na Internet. Como James Vincent, do The Verge, escreveu em um recente pedaço, os modelos generativos de IA estão mudando a economia da web, tornando-a mais barata e fácil de gerar conteúdo de qualidade inferior. A Newsguard, uma empresa que fornece ferramentas para verificar fontes de notícias, expor centenas de sites patrocinados por anúncios com nomes que soam genéricos apresentando informações incorretas criadas com IA generativa.
Mehta afirma que a SpeedyBrand não é uma fábrica de conteúdo – e que toma medidas para mitigar qualquer conteúdo tóxico que a IA da plataforma possa gerar. A IA da SpeedyBrand pode ser personalizada para o tom da marca e gerar conteúdo comprovadamente “livre de plágio”, afirma ele, incorporando feedback de edições de conteúdo para melhorar a produção futura.
Até que ponto tudo isso é verdade? É difícil dizer sem uma auditoria terceirizada. Mas as marcas, sem dúvida ansiosas para embarcar no trem generativo da IA, parecem estar adotando o SpeedyBrand.
A empresa, que conta com uma equipe de seis pessoas, tem cerca de 50 clientes pagantes e mais de 1.000 usuários. A receita recorrente anual é de $ 100.000, e Mehta prevê que chegará a $ 1 milhão no próximo ano.
Isso é impressionante considerando a competição. A SpeedyBrand enfrenta a Typeface, que recentemente saiu da clandestinidade com US$ 65 milhões em capital de risco. Startups como Movio, copiadorCopy.ai, Sellscale, Jasper, Omneky e Regie.ai também estão usando IA generativa para criar (aparentemente) melhores cópias de marketing, imagens e até vídeos para anúncios, sites e e-mails.
É um mercado grande e crescente. estatista relatórios que 87% dos atuais adotantes de IA já estão usando ou considerando usar IA para melhorar seu marketing por e-mail. Outro relatório projeta que o mercado de IA generativa valerá mais de US$ 110 bilhões até 2030.
Dado que quase a metade dos proprietários de pequenas e médias empresas lidam com o marketing de conteúdo, há um incentivo ainda mais forte dentro desse grupo para adotar ferramentas que poderiam – pelo menos na superfície – economizar tempo, dinheiro e muita dor de cabeça.
“O Speedy economiza horas de marketing da força de trabalho de marketing de uma empresa — desde a estratégia até a geração de conteúdo e a postagem”, disse Mehta. “O Speedy dá a eles e a sua equipe horas de volta todos os dias para que possam se concentrar no núcleo de seus negócios.”
Com os recursos da rodada de financiamento, a SpeedyBrand planeja lançar ferramentas adicionais para geração de texto e imagem.
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